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Comment écrire un article de blog engageant ?

Par 15 février 2019 mars 18th, 2019 Aucun commentaire
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Comment faire en sorte que votre article de blog soit lu, apprécié et partagé par vos lecteurs ?

Ceci n’est pas une recette miracle. Mais ces quelques astuces peuvent méchamment augmenter vos chances d’écrire un article qui cartonne 😉

Pourquoi écrire un article de blog engageant ?

Imaginez: vous passez plusieurs heures à rédiger un article de blog, vous le relisez, vous l’améliorez, vous passez des heures à choisir les meilleures illustrations et puis vous le publiez sur votre blog. Avec l’excitation, vous surveillez le passage sur votre site.

Et puis, rien. Zéro réaction. Zéro commentaire.

Frustré, vous ne comprenez pourquoi personne ne vous lit.

A l’inverse, si vous avez réussi à écrire un article que vos lecteurs apprécient, commentent, partagent, vous savez à quel point c’est gratifiant. C’est sans doute la meilleure récompense immédiate pour votre travail.

« OK, d’accord, j’ai écrit un bon article de blog, mais concrètement, qu’est-ce que ça va m’apporter ? »

L’objectif d’un article de blog engageant va bien au-delà d’une satisfaction personnelle éphémère.

Voici quelques raisons concrètes :

  • Un article engageant sert à démontrer votre expertise et votre savoir-faire;
  • Un article partagé permet de vous faire connaitre et participe à la construction de votre marque personnelle ou professionnelle;
  • Il vous humanise: après avoir lu votre article, les lecteurs ont envie de faire votre connaissance ;
  • Un article apprécié par vos lecteurs est un moyen subtil de faire connaître votre produit ou votre service sans crier ses vertus sur les toits ;
  • Il vous aide à établir un lien de confiance avec votre audience.

Ce sont plutôt de bons raisons, non ?

S’il n’y a pas de recette miracle, il y a un élément crucial qui caractérise tous les articles qui génèrent de l’engagement : il apporte énormément de valeur à votre lecteur.

Mais comment on fait pour apporter de la valeur dans un article ?

Voici quelques éléments indispensables.

Le choix du sujet

De quoi allez-vous parler dans votre article de blog ?

La tentation naturelle de l’être humain est de commencer à parler de soi-même. Stop ! Erreur.

Les gens sont pressés, ils n’ont pas forcément envie de lire quelqu’un qui raconte sa vie (à moins qu’ils se reconnaissent dans votre histoire).

Quelles sont les questions qui intéressent mon lecteur ?

Vous ne savez pas ? Demandez-leur ! Voici comment faire :

  • Si vous avez une mailing list, posez clairement la question à vos lecteurs : « Quel est le plus gros problème que vous rencontrez actuellement dans _______ ».
    Votre mission sera d’y apporter une réponse détaillée dans votre article de blog !
  • Rejoignez les groupes de discussion où vous pouvez trouver votre persona.
    Lisez bien toutes les discussions et les questions posées. Cela vous donnera sans doute plein d’idées de sujets qui passionnent votre audience.
  • Créez un sondage (avec Google forms par exemple) et diffusez-le sur les réseaux sociaux, dans les groupes où se trouvent vos prospects.

En tout cas, respectez la règle d’or : un article = un sujet.

Si vous partez dans tous les sens, la sanction est immédiate : le prospect cliquera sur la petite croix pour quitter votre page…

écrire un article de blog
Un titre remarquable

Face à une page de résultats Google, un internaute a besoin de 7 secondes pour juger si votre article mérite son attention.

8 personnes sur 10  liront le titre de votre article, mais seulement 2 cliqueront dessus.

Il vous faut un titre qui frappe fort les esprits. Cela ne veut pas dire chercher à tout prix l’originalité.

Faire simple est la plus grande de sophistications 😉

Voici quelques idées pour écrire un bon titre :

1. Un titre sous forme de question

(comme l’article que vous êtes en train de lire ;))

Cette technique peut paraître basique. Mais mettez-vous à la place du lecteur.

Lorsque vous cherchez une réponse sur internet, comment formulez-vous la question dans la barre de recherche ?

Un titre sous forme de question piquera la curiosité de votre lecteur qui cliquera sur votre article avec envie d’y trouver une réponse. Tenez votre promesse !

2. Un titre « suspense » qui fait appel à l’émotion

Regardez bien le titre de l’article ci-dessous :

écrire un article de blog

 

Le titre donne immédiatement envie de cliquer pour en savoir plus. Subtilement, il joue avec l’émotion et le suspenseCet article est devenu viral (je vous invite vivement à le lire, car le copywriting est excellent). Il a suscité énormément de réactions (7041 likes, 573 commentaires et 746 partages !)

Un bon titre est magnétique : il faut qu’il provoque chez le lecteur une émotion et suscite de la curiosité pour qu’il ait envie d’aller plus loin.

3. Un titre qui hacke l’actualité

Connaissez-vous le newsjacking ? C’est une technique puissante qui vise à détourner l’actualité pour parler de son propre produit.

Certains grandes marques maîtrisent cette technique à la perfection, voici un bon exemple :

newsjacking

Tout le monde se souvient de la bourde de François Coppé à propos du prix d’un pain au chocolat.

La marque de location de voiture y surfe avec brio :

1/Elle se sert du prix annoncé par F. Copé,

2/Elle surfe sur la polémique qui enflamme le web depuis plusieurs mois : « Etes-vous plutôt pain au chocolat ou la chocolatine ? » 😉

Attention, l’humour doit être manié avec précaution et ne pas frôler le mauvais goût…

 

article de blog

(No comment)

 

En tout cas, le titre de votre article de blog doit tenir sa promesse. Inutile de passer des heures à chercher un titre super original, si le contenu est décevant…

 

Gardez votre style !

Un lecteur qui va sur un blog n’a pas envie de lire une page de dictionnaire ou d’encyclopédie.

Il a envie de lire votre avis sur une question qui l’intéresse.

Ne tombez pas dans le piège de comparaison : « Un tel a déjà écrit un article sur le sujet et il est tellement mieux ! ».

Ne vous sous-estimez pas. L’article du concurrent que vous idéalisez ne sera pas forcément mieux que le vôtre. Pourquoi ? Par ce que votre lecteur a besoin de se reconnaître dans votre article. Il y a des chances qu’il préfère votre écriture à celle de quelqu’un d’autre !

N’essayez pas de copier le style de quelqu’un d’autre. Cela se sentira, car votre façon d’écrire ne sera pas naturelle.

Ecrivez avec vos tripes ! Si la passion transpire de votre article, le lecteur sera embarqué et vous le transporterez jusqu’à la dernière ligne.

Un lecteur qui cherche une réponse à son problème a envie de sentir que l’article a été écrit par un humain (et non par un robot).

Utilisez donc les mots qui déclenchent l’émotion. 

Si vous êtes à l’aise, vous pouvez utiliser l’humour.

Mettez-vous dans la peau de votre lecteur. Quelle réponse auriez-vous envie de lire à sa place ?

 

La forme est aussi importante que le fond

Voici un extrait d’un article de blog d’un homme politique:

écrire un article de blog

Franchement, est-ce que vous avez envie de lire un gros pavé monotone ?

Il ne faut pas confondre l’article de blog avec un roman…

Sur le web, la forme est aussi importante que le fond ! N’oubliez pas, face à une jungle de contenus, la plus grande bataille est celle d’attention.

Facilitez la vie de votre lecteur et structurez votre article avec :

  • des sous-titres;
  • des bullets points;
  • des caractères en gras;
  • des images.

Aérez votre article : plus vous espacez les paragraphes, plus l’article est agréable à lire.

 

Comment susciter l’engagement avec votre article de blog ?

Même un article génial peut passer inaperçu si vous vous contentez de l’écrire et publier sur votre site web.

Il existe des techniques pour susciter l’engagement :

Demandez clairement à votre lecteur de commenter ou de partager votre article

En voici en exemple avec cet excellent article de Live Mentor sur les stratégies à utiliser pour trouver des clients sur Facebook :

écrire un article de blog

A la fin de l’article, l’auteur invite en toute simplicité ses lecteurs à discuter de leurs stratégies utilisées :

écrire un article de blog

Résultat : 98 commentaires. Pas mal, non ?

Quel est le secret pour obtenir autant d’engagement ? Pourquoi autant de commentaires ? Parce que l’auteur continue à donner de la valeur à ses lecteurs en continuant ses conseils dans ses réponses aux commentaires.

Faites la promotion de votre article

Voici une dure réalité: à moins d’avoir un trafic de plusieurs centaines de milliers de visiteurs mensuels, il y a peu de chances que les lecteurs lisent votre article un jour…

Une fois votre article terminé, votre deuxième travail commence: faire la promotion de votre article.

Comment faire ?

Diffusez votre article sur les réseaux sociaux (mais pas n’importe comment !)

Quelques règles à respecter :

  • Diffusez votre article sur les réseaux où se trouve votre prospect ;
  • Rédigez un post adapté à votre partage : partager un lien nu ne donne pas envie d’aller lire votre article ;
  • Chaque réseau a ses propres codes : publier du texte sur Instagram ne vous apportera pas grand chose ;
  • Ne squattez pas les publications des autres utilisateurs (« Oui super, mais lisez mon super article! »), c’est lourd et intrusif.

Quel est l’article qui a bien marché pour vous ?

Mettez vos liens et on en discute en commentaire !  👇👇👇

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